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瑞典服装零售巨头H&M 第四财季销售额增长9%

来源: 品牌服装网 编辑:Rachel 发布时间:2019-12-17 09:47:00

  瑞典服装零售巨头H&M表示,第四财季净销售额增长9%,从上年同期的564亿瑞典克朗增至617亿克朗(约合64.1亿美元),略低于市场预期。

  作为H&M的主要竞争对手,在截至7月31日止的上半年内,西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团销售额同比增长7%至128.2亿欧元,营业利润率净利润增长10%至15.5亿欧元,但不及分析师预期。集团毛利率为56.8%,与去年同期的56.7%基本持平。该公司预计2019年全年销售额以4%到6%的中个位数增长,目前Zara在全球拥有7420家门店。该集团在财报中表示,业绩的增长主要得益于数字化业务扩张的推动。

  其实打了翻身仗的H&M曾经深陷泥潭,与国内其他品牌很大不同点在于,无论是ZRAZ还是H&M都属于自营性质的快消服装品牌,虽然基于这个模式本身而拥有“从运营到销售”的优势。但也正因此,越来越多的品牌转型到“快销”这个模式中来,白炽化的竞争环境中,H&M的销量曾在一定层面上受到冲击。

  H&M之所以能实现逆袭,电商帮了大忙。从2018年起,H&M将营销模式从传统方式过渡到电商领域,并加快了天猫旗舰店的上线。并邀请王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。

  Karl-Johan Persson曾预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,2019至2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

  此外,H&M集团旗下较为高端的COS和&Other Stories也已入驻天猫开设旗舰店。天猫作为全球非常大的电子商务平台,拥有多达5亿顾客,在中国市场具有广泛的渗透力。

  此前H&M集团旗下的&Other Stories和Arket已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。有分析认为,此举或标志着H&M集团未来将与德国Zalando和英国ASOS等多品牌在线零售商直接竞争。

  实际上,H&M已多次传递出打破边界的信号。今年4月,H&M向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。

  近些年的H&M一直在“创新”,不断寻求转型,H&M不仅不断推出与有名设计师联名服装系列,而且价格上并没有显著提高,服装的定位与其他H&M种类基本保持持平,因此更加受到消费者青睐。

  而今年8月,H&M推出服装租赁服务。H&M表示,开展服装租赁和缝补业务是迈向“可持续、循环的时尚未来”的重要一步。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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