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欧洲版supreme进中国 Palace的快闪店要开在夜店

来源: 赢商网 编辑:Queenie 作者:陈丽娜 发布时间:2019-11-12 09:17:00

  Palace Skateboads(以下简称为Palace)创立于2010年,被誉为“欧洲版supreme”,前脚刚入驻天猫开了旗舰店,后脚便在官网上高调宣布11月9日在上海开设 Pop-Up 期间限定店,选址巨鹿路168号的Arkham酒吧。

  这熟悉的套路,不禁让人想起Palace进军日本市场时的动作。同样是先在电商平台造势,推出日本专卖的“全球限量、重磅联名”款,几个月后,日本线下实体店开业。Palace在开纽约分店之前,也曾开设过 Pop-Up期间限定店。

  而这一次是否意味着Palace将在中国长驻呢?

  坚持英式文化的怪诞潮牌

  每提及街头滑板潮牌,supreme常是人们脱口而出的一品牌,但如今也有不少小众潮牌正在崛起,和supreme分庭抗衡。其中,Palace更是被称为“supreme的接班人”。

  2018年,British Fashion Awards(英国时尚颁奖典礼)在伦敦举办, Palace和Supreme、Alyx、Marine Serre、Off-White一同入围了年度潮流时尚品牌一奖,这给Palace带来了大量的关注。

  而在中国知名度的大增,还得多亏陈冠希那部著名的纪录片《触手可及》,里面陈冠希穿着大三角标志的palace体恤出镜,随后引起国内潮服爱好者对palace的好奇。

  后续加上易烊千玺、吴亦凡等流量明星带货,国内出现一波抢购palace的势头,这都为palace进中国市场铺好了路。

  和supreme美式嘻哈街头风大不相同,Palace 每一季都会推出足球polo、田径服、条纹T恤、棒球衫等英国足球迷看球时经常穿的衣服。

  这源于创始人对英式文化的坚持,如今滑板潮牌多以美国文化为内核,英国传统的“足球看台文化”反而鲜有看到,创始人认为,英国一些“奇奇怪怪”的文化,应该被体现在产品上。

  滑板文化的精神内核,也贯穿了palace的每一件服饰,品牌Insgram的官方号还会时常发布不合逻辑的滑板视频。

  Palace的T恤大多在600元左右,卫衣在2000元左右,在服装上有两个很明显的风格。

  一方面品牌坚持“less is more”的原则,一件衣服有时候只有一个商标。另一方面,打出“复古”牌,服装所采用的设计风格借鉴了 90 年代伦敦的风格,包括低像素、浓重的PS的痕迹,都是在对90年代潮流文化的复兴。

  街头潮牌爱联名,Palace也不例外,与三叶草、Reebok、supreme等都有联名产品,甚至和美国经典黑色幽默喜剧《泰迪熊》也有合作推出产品,尽显荒诞搞怪。

  不正经的官网和正经的门店

  荒诞不羁也正是palace区别于其他潮牌的个性之处,加上极具辨识度的logo,形成了Palace独特的风格。

  Palace怪异的审美一直是人们热议的中心,品牌官方账号经常发布一些采用复古拍摄手法,配上trap音乐的滑板视频,许多叛逆青年被其所传达的精神吸引。

  Palace曾推出一件老香港电影海报夹克,包括邵氏电影、功夫片、武侠片等元素,还有上世纪90年代英国摇滚乐的低像素照片......在palace的衣服上,彰显低保真、怀旧,充满赛博朋克感的刻意美学。

  这股搞怪也延续到Palace的宣传中,官网上常出现一些恶趣味文案,这种“不好好说话”反而拉近了大众的距离。但palace的门店并未体现这种荒诞感,反而简单“正经”。

  目前palace一共开设了四家门店,分别在伦敦、纽约、东京和洛杉矶。

  2015年:首店于伦敦开业。门店较为简单,滑板墙占据了视觉的中心。店内除了品牌衣饰外,还连带出售音乐唱碟与滑板。

  2017年:5月5日星期五,Palace的纽约店在Howard Street 49 号正式开业,而星期四,人们便聚集在门店外排起了长龙。几个小时后,为了维持秩序Palace不得不暂停歇业,堪称饥饿营销的典范。

  2018年:11月3日,Palace亚洲首店落地东京涩谷。在门店正式开业前,Palace先入驻了日本电商平台,好几个月后实体店才正式落地。而东京这家门店,也是Palace四家门店中最新潮与富有科技感的。

  2019:4月26日,Palace第四家店在洛杉矶开业,带来一系列门店限定单品,包括 Oakley、New Era 联名等等。这家门店依旧延续了 古典艺术风格的装修,比如经典的浮雕、石柱、花纹瓷砖、绒面沙发、巨型拱顶等元素。

  而在上海快闪店结束后,Palace是否将于上海落地第五家店呢?

  线上线下均采取饥饿营销

  Palace的创始团队十分擅于利用“饥饿营销”增长品牌效益,虽时常推出爆款,但发售的数量却十分有限。

  消费者在线下实体店购买时,要遵守一系列繁杂的程序,抽号、排队、领手环、叫号进店、分颜色进店等,如此让消费者产生购买饥渴。

  Palace采取远低于需求的少批量生产,不压货,顾店每款限定购买1-2件,这也造成了爆款服饰开门营业便脱销的现象。

  而在众多热门潮牌里,Palace的在线商城搭建较为完善,如今建立了一套完整的电商运营的体系,而饥饿营销的策略线上线下始终如一,消费者在shopify上购买也需要排号。

  11月9日,上海快闪店如期开业,而palace的饥饿营销是否在中国依旧可行呢?

  据Palace官方消息,本次上海快闪店为期三天(11月9日-11月11日),这是品牌首次将店铺开设在夜店,快闪结束后将开展Afterparty,并有神秘嘉宾助阵演出。

  此次将会给中国的消费者带来由PALACE与adidas合力为意大利足球豪门尤文图斯打造的第四球衣系列,该系列还包含了套衫、短袖T恤、运动服、帽子、背包和守门员手套等多款足球休闲服饰,此外还有上海限定发售的款式。

  -总结-

  在产品同质化泛滥的当下,品牌更需要做的是情感差异化。

  Palace靠着深植英式街头文化的根基攻占滑板潮牌市场,以荒诞和幽默的方式进行营销,这让看惯了“高大上”品牌形象的消费者眼前一亮,而独特的滑板文化也牢牢抓住了潮流青年的心。

  Palace的优势很明显,在产品上,与supreme同为滑板街头潮牌却互补。打造爆款的能力也很强,加上明星带货的光环加持,在中国也许能俘虏又一批街头文化爱好者。

  >>进入Palace Skateboards品牌中心

声明:本文章为会员Queenie于2019-11-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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