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意大利奢侈品牌Prada不忘初心坚持创新与艺术

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 图片来自:Prada官网 发布时间:2019-11-08 15:03:00

  近日,艺术家李青的个人展在中国上海Prada荣宅开幕,这也是荣宅修缮后所举办的第四个艺术展,展览以“后窗”为题,灵感源于1954年希区柯克执导的同名电影。

  为迎合热衷于社交媒体的千禧一代,现在奢侈品行业,在风格上开始有了非常大的雷同之处。这样做的好处是迅速获得了年轻消费者的关注,在短时间内将销售额升上来,但却少了艺术与文化的沉淀,这样打造出的产品永远也不能成为经典,只会淹没在时光的流逝中,同时也造成了奢侈品行业的风格雷同性,到最后反而会稀释掉品牌的稀有价值和文化力。

  奢侈品牌天生重视“稀缺性”和“体验性”,他们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,构成奢侈品因“稀缺性”而产生的高昂溢价。当奢侈品行业的风格越来越趋于雷同的话奢侈品的“稀缺性”将会被削弱,最后造成品牌稀释的后果。

  前几年,许多奢侈品牌在电商平台和数字化的冲击下,纷纷采取降价方式救赎,但后果是其品牌溢价的损失。为了重塑稀缺性,Prada一方面重新推行正价策略,缩减批发业务;另一方面,不断地创新艺术内容输出方式,令品牌形象更加清晰。

  早在2017年,当市场的关注点还没从经济下滑的现状缓过神来,Prada却在中国修复了一栋建筑。修缮荣宅,既是Prada在艺术领域不断渗透的一步,也是品牌在中国市场进一步根植的决心。通过修缮荣宅Prada得以深入了解中国本土文化和历史,这有利于Prada品牌在中国发展,赢得中国消费者的好感。同时也可以避免因不了解中国本土文化而侵犯到中国的消费者,造成不必要的损失。

  值得一提的是中国消费者已经成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。受中国市场不断增长的需求所推动,2018年中国内地的奢侈品销售增长了20%,达到230亿欧元。

  从2015年到2018年,中国消费者的本地消费对肯定值增长的贡献是其海外消费的两倍。有相关人士分析,到2024年,中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。所以了解中国文化有利于品牌的发展,以及销售额的提升。

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